Как мы вызывали дух Маяковского для Kia
На старте разработки стратегии присутствия в социальных сетях для автоцентра Kia Эмир Моторс+ в начале 2021 года клиент поставил перед нами две приоритетные задачи: повысить узнаваемость автоцентра и сделать подачу информации яркой и запоминающейся.
И для этого были объективные причины. Во-первых, автоцентр на Маяковского, 2 открылся только летом 2020 года, а следовательно, его аккаунты в соцсетях еще не успели набрать достаточное количество подписчиков. Во-вторых, аккаунты как импортера бренда Kia в Беларуси, так и первого дилера марки уже имели на порядки большую аудиторию.
Поэтому нам было необходимо не только отвоевать свое место в соцсетях среди остальных автомобильных брендов, но и выделиться на фоне других страниц Kia, чтобы при желании отправиться за новым Kia у покупателя сразу же возникала ассоциация: «Маяковского, 2».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Так родилась идея использовать в коммуникации образ Владимира Маяковского – знаменитого поэта, в честь которого была названа эта минская улица.
За стопроцентным воссозданием личности Маяковского мы не гнались: все понимали, что как только назовешься Владимиром Владимировичем, дашь повод для дискуссии в духе «похож / не похож» – а это не было нашей ключевой задачей. Мы сделали ставку на создание настроения, на появление у зрителя ассоциации с тем временем. А для усиления эффекта мы начали писать стихи в стиле поэта-футуриста:
Кумачовым алеет KIA.
Маяковского, дом номер два
Этот адрес запомнить стоит!
Это место в сердце всегда!
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Наш Маяковский в исполнении актера Виталия Макаревича был положительно воспринят подписчиками. Поэтому для большего разнообразия мы решили ввести в коммуникацию и женский образ – тоже в духе эпохи, в которой творил вдохновивший нас поэт. Девушку из конца 1920-х – начала 1930-х годов сыграла наша сотрудница Юля Гучко. И она, на наш взгляд, отлично справилась. По достоинству такое нововведение оценила и аудитория – посты в Инстаграм с ее участием стабильно набирали более 300 лаков, а один – даже больше тысячи. И это при количестве подписчиков около 500 человек.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Почувствуйте!
Ведь если автомобиль зажигает
В вашем сердце искру страсти,
Значит, он вам действительно нужен.
Значит, важно, чтобы этот Kia был вашим.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
За красной пулей – лишь облако пыли,
Горячая кровь пульсирует в сердце,
Ранить поэта – нехитрое дельце,
Если дама прекрасна, а автомобиль – KIA.
Кроме продающих постов, мы решили разнообразить контент страниц автоцентра познавательной рубрикой «Районы-кварталы», в которой рассказывали об интересных местах Минска в окрестностях ул. Маяковского. При этом мы ненавязчиво интегрировали в эти рассказы автомобили Kia.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Такой подход – яркие образы, красивые фото людей и машин, шутливые стихотворные строфы – задал тон всему контенту. Аккаунт получился живым, неординарным и ярким.
Ну а финал нашему «историческому» контент-проекту подвел День рождения автоцентра Kia на Маяковского, 2. Эту дату мы также решили отметить в стиле первой половины ХХ века. Сотрудники и руководство компании с удовольствием приняли участие в фотосессии с аксессуарами той эпохи.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
30 июня мы опубликовали последний поздравительный пост ко дню рождения автоцентра. А уже 1 июля Kia объявила о глобальном запуске новой бренд-концепции под слоганом, который в белорусском варианте звучит так: «Kia – рух, які натхняе».
